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Cómo elegir un nombre de marca que sí puedas registrar

Qué mira el INAPI, qué palabras no vas a poder defender nunca, y cómo saberlo antes de pagar.

Las palabras que más veces quedan fuera

Medido sobre las 817.766 solicitudes del registro. Si tu nombre contiene alguna de éstas, cuenta con que esa parte no te va a pertenecer:

Son las más frecuentes, no todas: el registro tiene muchas más. Salen del texto de las propias resoluciones del INAPI.

Qué busca el INAPI en un nombre

Que sea distintivo

Un nombre sirve como marca cuando distingue tu producto del de otros. Si sólo describe lo que vendes, no distingue nada: describe.

La ley lo dice expresamente. El artículo 20 letra e de la Ley 19.039 contempla como causal de rechazo los nombres descriptivos —los que indican el género, la naturaleza o la calidad del producto— y los de uso común.

Que no se confunda con una marca anterior

Aunque tu nombre sea distintivo, el INAPI lo compara con lo que ya está registrado en tus clases. No se trata sólo de que sea idéntico: también se rechaza lo que suena parecido o se escribe casi igual.

Por eso mirar sólo si «existe el nombre exacto» deja fuera la mitad del problema.

Cuatro formas de ganar distintividad

1. Palabra inventada. No significa nada antes de ti, así que nadie puede reclamarla. Es la más fuerte y la que menos problemas da.
2. Palabra real, pero ajena al rubro. Una fruta para una tienda de ropa, un animal para un software. Distingue porque no describe.
3. Combinación propia. Dos palabras comunes juntas pueden ser distintivas aunque por separado no lo sean, pero recuerda que cada palabra suelta sigue sin ser tuya.
4. Nombre más elemento gráfico. Ayuda, pero ojo: si registras sólo el logo, la protección es sobre el diseño, no sobre la palabra.

Lo que conviene hacer antes de decidir

1. Escribe tres o cuatro candidatos, no uno. Es normal que el primero choque con algo.
2. Revisa cada uno contra el registro, mirando también los parecidos y en qué estado quedó cada marca: una caducada ya no te bloquea.
3. Fíjate en la lista de arriba: si tu nombre se apoya sólo en una de esas palabras, te queda poco que defender.
4. Elige la clase antes de presentar: cómo se eligen.
5. Calcula lo que vas a pagar: cuánto cuesta, y recuerda que si te rechazan no se devuelve.

Preguntas frecuentes

¿Puedo registrar el nombre de mi rubro, tipo «Pizzería Italiana»?

Se puede presentar, pero es probable que el INAPI conceda la marca dejando esas palabras sin protección, o que la rechace por descriptiva. En la práctica tendrías una marca que no impide que el local del lado use el mismo nombre.

¿Sirve agregarle una palabra a un nombre que ya existe?

Depende de si el conjunto se sigue confundiendo con el anterior. Agregar «Chile» o un genérico rara vez basta.

¿Y si mi razón social ya tiene ese nombre?

Tener la sociedad constituida con un nombre no te da la marca. Son dos registros distintos: uno es el Registro de Comercio y el otro el INAPI.

¿El dominio .cl me protege?

No. El dominio es una dirección en internet, no un derecho de marca.

De dónde salen estos datos

• Datos del INAPI al 29 de octubre de 2026 · las palabras sin protección salen del texto de las resoluciones de las 817.766 solicitudes del registro.
• Ley 19.039, artículo 20 letra e (causales de rechazo) y artículo 19, modificado por la Ley 21.355 de 2021 (distintividad adquirida por el uso).

Esta página explica criterios con información pública. No es asesoría legal: cada nombre se evalúa en su contexto.